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中国木门行业红红火火
金羊网 2007-03-06 16:32:33

2007年将由传统型实用型向装饰型环保型发展

本报讯 我国木门行业开始进入旺盛的发展时期,在国外、国内两个大市场都有比较好的趋势。全球木门行业发展加快、生产规模和市场规模都不断扩大,很多木门企业发展势头蒸蒸日上。中国木门行业正处在红红火火的发展年代。2007年我国的木门将由传统型实

用型向装饰型环保型发展。

据悉,我国木门行业以中小型企业为主,大部分木门企业建立时间比较短,木门企业管理水平尚有差距,部分木门企业厂房设备落后,管理落后,行业管理人才缺乏。木门制造工业化水平落后;木门行业劳动生产率低,企业开发能力不强,独特优势不突出;再者行业设计人员缺乏,导致产品外观类同和模仿问题比较突出。

资源价格上扬,利润空间缩小

众多木门品牌纷纷崛起,使木门材料市场竞争变得异常激烈。木门是资源性产品,离不开原木、坯料、木皮等原材料,随着国际监督查缉力度的加强,森林认证的加快,原材料短缺,短期内不会得到改善。去年坯料、木皮等原材料价格纷纷上涨,产品利润空间受到挤压,市场经济的优质优价,只是合理利润的空间游荡。

产品差异性小,务必加大产品的差异化

品牌间残酷的竞争,虽仍越演越烈,其实对于具有文化底蕴、有亮点的木门企业来说,走到市场的高端是不难的。不过状况是不容乐观的,木门企业蜂拥而上,产品的同质化、缺乏差异性,不断的有新的企业参″战″,不断的降价,导致往往是以牺牲品质为代价。这也就是缺乏差异性导致的结果,也是导致市场如今无序竞争的根源。

品牌竞争终端专门化

近年来,中国木门一改传统的、单一的、实用型形象,进而向装饰型、环保型发展。经过近十年的发展,木门行业日趋成熟,知名的区域品牌也应运而生,但终端、渠道的争夺也开始激烈。众多大品牌营销定位得力,能营销全国,走向世界,有的定位出口,有的定位某地区内销售网络建设。各木门品牌,努力找到自己的营销终端专门化定位,对自身品牌的发展必有利。

发达国家采购势头旺,有利于扩大国内木门出口

我国的木门行业从复苏走向发展,并很快进入了旺盛的发展时期。虽然我国木门的出口,现仍然处在起步阶段,但存在着良好的发展空间和美好的市场前景。我国木门企业重视提高产品质量,不断追求高档位、高品质、高品味的产品。无论从产品质量和款式上都得到了新的飞跃,完全可以与国际上品牌居室门媲美。随着部分发达国家采购势头日益旺盛,这有利于扩大我国木门的出口发展。

营销服务规范化日趋完善

为了提升品牌,提高综合竞争力,各种木门品牌纷纷施展形形式式、层出不穷的营销手段和策划手段,目的也就是为了吸引更多的消费者。比如,门店装饰的更人文化,营销品导购更专业化,环保理念更深入化,营销活动更现代化和信息化,利用现代技术与手段,对高要求、高品味、高消费客户群提供个性化、全方位整体服务。不断汲取国外知名品牌的营销服务技巧、产品策划等方面的奇特过人之处,完善自身营销服务理念。

无论是企业品牌建设还是产品与市场创新或是在出口贸易中,“老老实实做人,认认真真做事”,对客户负责,就一定可以创造更加广阔的国内外市场。·王富·

(侯颖/编制)

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